Google опубликовал отчет, в котором рассказал, что 56% онлайн-рекламы никто не видит.
Интернет-компания, которая в прошлом году установила стандарты видимости рекламы для всей своей дисплейной платформы и позволила рекламодателям платить лишь за те показы, которые на самом деле дошли до потребителей, решила добиться понимания в решении существующей проблемы, сообщает AdIndex.ru со ссылкой на Thedrum.
Отчет, основанный на показах, предоставленных как мелкими сайтами и блогами, так и порталами крупных общенациональных газет, фокусируется на дисплейной онлайн-рекламе, но позже будет дополнен данными по видео и рекламе в мобильных приложениях.
Проблема видимости рекламы стала в уходящем году главной темой для обсуждения, поскольку рекламодатели стали все чаще подвергать сомнению разумность делаемых ими трат. Google поддерживает стандарты IAB, согласно которым видимой считается та реклама, 50% которой просматривалось в течение одной секунды в случае с баннерами и двух секунд в случае с видео.
Директор отдела медиабаинга британского подразделения Google Фил Майлз говорит, что интернет-гигант планирует тесно работать с издателями и рекламодателями над тем, чтобы сделать большую часть рекламной экосистемы видимой: "Мы уделяем много внимания видимости рекламы и считаем ее все более важной для digital-индустрии".
И все же тот факт, что 56% рекламы остаются вне поля зрения потребителей, вызывает серьезное беспокойство среди рекламодателей.
Kellogg’s был одним из первых брендов, интенсивно проверяющих показатели видимости. В начале этого года он обратился к ComScore и заказал исследование видимости кампаний, которые еще не стали достоянием прошлого. В результате, сделав выводы, Kellogg’s поднял показатели видимости на 40%, тем самым увеличив продажи на 75%.
Реклама в верхней части экрана традиционно считается более ценной, но при этом исследование доказывает, что у рекламы в самом конце текста тоже довольно высокие показатели видимости. Если реклама вверху экрана просматривается на 68%, то реклама в конце видна на 40%.
Еще одной текущей проблемой остается расхождение в том, как разные продавцы рекламы оценивают ее видимость – и эту проблему должно решить Бюро по контролю за рекламными тиражами (ABC). В прошлом месяце оно объявило о том, что были сертифицированы четыре измерительных программных продукта: ComScore, DoubleVerify, Integral AdScience и Moat.